Agir pour le mix énergétique Français

Contexte et enjeux

Le secteur énergétique étant l’un des plus grands émetteurs de gaz à effet de serre, le recours aux énergies renouvelables a été identifié comme l’un des leviers principaux pour limiter le réchauffement climatique, via la décarbonation de la filière. Pourtant, les contrats d’énergie renouvelable restent peu attractifs chez le grand public.

Seuls 11% des consommateurs connaissent le label VertVolt de l’Agence de la transition écologique, label attribué aux offres garantissant l’achat d’une électricité produite en France à partir d’énergies renouvelables.

En région Sud Provence Alpes Côte d’Azur, le collectif Smart Avenir Energie promeut une offre de fourniture d’énergie 100 % énergie renouvelable ; Or, malgré la communication déployée et les informations auprès des ménages, le collectif constate que le taux de personnes choisissant l’offre 100% renouvelable reste faible. Aujourd’hui l’offre n’existe plus même si l’enjeu d’inciter les ménages de logement « Smart Avenir » à souscrire à des contrats de fourniture d’énergies renouvelables reste fort.

Comprendre les freins et leviers à la souscription de contrats d’énergies renouvelables

Le projet

Face à ce contexte, en novembre 2022, le Geres et le laboratoire de psychologie sociale avec le soutien de GRDF puis de l’ADEME ont entamé une recherche-action sur l’acceptabilité des contrats d’énergie renouvelable. Ce projet de recherche a donc pour objectif de comprendre ce qui va amener ou empêcher les ménages à souscrire un contrat d’énergie renouvelable. En s’appuyant sur une méthodologie d’ingénierie psychosociale alliant la production de connaissances scientifiques fondamentales et l’adaptation aux spécificités du terrain, ce projet permettra de construire et tester des messages incitatifs à destination des ménages, avec l’objectif de délimiter les plus efficients et ainsi les utiliser massivement pour améliorer le « taux de transformation » ou « taux de souscription ».

L’objectif opérationnel est de mettre en œuvre une démarche pilote afin de tester des messages incitatifs visant à améliorer le taux de transformation (ou taux de souscription aux contrats verts), et de déterminer parmi eux les plus efficaces dans le passage à l’acte.

L’étude est centrée sur la France métropolitaine :  les ressources sont nationales et la perception ainsi que les freins et leviers ont vocation à être affinés sur le territoire national, tout en étudiant l’état de la recherche (revue de littérature) sur le sujet à une échelle internationale. Le projet vise à la fois l’électricité et le gaz renouvelables, dans une approche globale.

Une démarche inédite « d’aller-vers » pour influencer l’avenir énergétique Français

Objectifs et solutions

• Réaliser une étude préalable sur les freins et leviers pour souscrire à une offre d’énergies vertes ;
• Concevoir et conduire une enquête auprès des ménages et d’acteurs clés ;
• Réaliser une démarche pilote visant à tester des messages auprès d’utilisateurs pour favoriser le choix d’une offre 100% renouvelable.
• Evaluer l’impact du projet sur le taux de souscription des ménages aux contrats d’énergies renouvelables (gaz et électricité)

Dans un second temps :

• D’identifier les croyances, la perception des contrats d’énergies renouvelables par les ménages,
• Collecter et analyser les freins et facilitateurs au passage à la consommation d’énergies vertes dans les foyers ;
• D’inciter au changement de comportement.

Bénéficiaires

• Les ménages.
• Les partenaires du projet
• Les fournisseurs d’énergie

Les bénéficiaires indirects sont les bailleurs sociaux, les promoteurs immobiliers, les territoires (Ville, Métropole), les acteurs de quartiers, les associations.

Agir pour inciter à la souscription de contrats d’énergies renouvelables

Résultats et impacts attendus

• Identification des freins et leviers de la souscription à des offres d’énergies renouvelables
• Test de messages vertueux pour inciter à la souscription qui permet de recenser les plus efficients
• Augmentation du taux de souscription des contrats d’énergies renouvelables
• Impacts socio-économiques
• Augmentation du recours aux énergies verts dans les quartiers testés à l’issue de la démarche pilote

Les partenaires techniques et financiers

• Grdf
• Maison de la Recherche / Laboratoire de Psychologie Sociale de l’Université Aix-Marseille
• Ademe
• Ministère de l’enseignement supérieur et de la Recherche (dispositif CIFRE)
• Association nationale de la recherche et de la technologie
• Ecole doctorale ED356 COGNITION, LANGAGE, EDUCATION